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        ASO|APP優化推廣方案內容有哪些?

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           優化分為很多種,比如網站優化,也包含網站競價等等,對于我們使用的APP也同樣有著非常重要的優化部分,如果想要用戶了解更多關于APP優化的問題的話,就得先進行產品定位,再加上目標人員的定位,以及選擇合適的優化推廣渠道。這些都是APP優化推廣的主要內容,關于ASO的方案制定內容包含什么,下面就由小編來為各位詳細的講講吧!

          1、制定方案的目的

          (1)圖省事,直接找現成推廣方案修改

          直接套用模板雖然很快很方便,但是針對不同行業,不同產品,推廣的側重點、適合的渠道都是完全不一樣的。

          例如APP類產品,更適合應用商店類投放渠道,在投放百度搜索時也多以APP下載樣式為主。如果套用的模板剛好是二類電商客戶的推廣方案,那在推廣方式上是完全不同的。

          (2)沒有提綱,上來就寫

          還有一些情況是,拿到方案需求時,沒有先簡單思考整理出提綱,而是上手就寫,寫到一半驚覺這個方案是執行方案,并不需要大量行業數據,導致做了半天無用功。

          (3)不考慮內容出現是否有意義

          在這個問題上,最常見的是引用行業數據。雖然引用那些權威的行業數據看起來會很唬人。但仔細思考發現,這個數據對制定推廣計劃并沒有任何指導意義。

          (4)細節黑洞,從初版就開始調整美觀度

          這個問題也是我在剛接觸做方案這件事的時候經常出現。一聽說要做方案,趕緊先看一下客戶官網的主色調是什么,然后從數以千計的PPT庫中找出精美的背景模板,每做一頁,都會仔仔細細的調整字體、動畫。最后快交稿的時候發現,方案才做到1/3。

          2、方案制定的要求標準

          (1)思維清晰

          建議大家在做任何方案之前,一定要先在腦子里簡單思考一下整體邏輯,列出大綱,簡單說,整個方案的目錄和子標題都應該先用思維導圖的方式整理出來。這個思維導圖會幫助你在做方案時不跑題,且思路清晰,效率更高。其中關于推廣方案PPT框架中,需要列舉清楚前言、行業分析、產品分析、競品分析、執行方案,還有營銷總策略,然后再進行總結!

          (2)拒絕沒意義

          方案里的每一段內容,都應該為最終的推廣效果服務。如果對制定推廣方案沒有指導意義,請果斷刪掉。

          (3)在方案內容沒有定稿前,不要著急優化視覺效果

          如何實現更好的推廣效果才是方案的最終意義,如果內容不能實施落地,視覺效果再美麗,也只是花拳繡腿的假把式。

          3、1W2H

          前面有提到,我們在做方案之前一定要先簡單思考一下,做出一個思維導圖。那個這思考環節的方式就很重要了。怎么思考?思考哪些維度?這個時候,請果斷拿出黃金思維工具吧。

          策劃推廣方案=邏輯思維+創造力

          其中邏輯思維的部分,就是指導我們不跑題的重要部分。一定要在做方案前明確推廣目標是什么,其次就是時間線的選取。簡單的說,第一步確定目標,第二步確定邏輯。即做什么和怎么做的問題。那么如何做的更好,就是需要我們不斷嘗試來創造更多可能。

          4、具體該如何做?

          (1)做什么——確定推廣目標

          想要做好工作,我們首先要學會將目標分解,并且數字化。比如第二階段實現:百度日均35689個;搜狗日均12345個;今日頭條日均62395個,其他……

          (2)怎么做——用什么方式實現目標

          在第一步的時候,我們確定了推廣目標,那么在第二步的時候需要考慮用什么方式,即選擇哪些投放渠道,是搜索引擎、信息流、還是應用商店?

          (3)怎么做得更好——創造力

          分解目標后,我們假設想一天完成1000個有效線索,百度一天要貢獻600個,需要2000個點擊。那么在第三個環節,我們要考慮的是,用什么方法獲取2000個有效點擊。是添加更多關鍵詞,還是更換創意展現形式?

          5、規避錯誤

          在這一點上,我來先分享幾個同事們經常遇到的問題:

          (1)所有推廣產品都想嘗試

          各家媒體產品不斷推陳出新,不見得每一款產品都適合自家行業。就拿百度搜索的創意展現樣式來說,雖然現在出現了行行通、櫥窗、多子鏈、熱點直達等多種展現形式,各形式之間還能疊加使用,雖然對提高曝光和點擊有明顯的效果,但是你的轉化量真的提升了嗎?

          (2)創意上盲目追熱點

          合理選取時事新聞熱點,畢竟關于錯誤的熱點最新會讓用戶產生反感情緒。

          (3)盲目追求下載量

          網站優化就十分注重優化的效果,如果優化人員注重客戶流量,而不注重有效客戶的質量的話,網站優化也沒啥效果。同理,進行ASO的時候,如果優化人員注重APP下載量的話,那面造成效果不佳的結果。

         6、還想要做更好怎么辦?

          (1)用戶調研

          市場不斷在變化,用戶畫像也并非一成不變。如果在制定優化方案之前,合理運用了目標人群的確定,那么對于APP優化推廣,無疑是一個非常有用的方案,吸引來的用戶質量非常高!

          (2)關注媒體最新動態

          各大媒體廣告產品迭代速度也十分迅速。我們同樣要關注各投放渠道的最新變化,最新產品。別人不知道,我們知道,別人沒做,我們做了,那就享受了先入市場的紅利。

          (3)投放測試,數據反饋

          很多人不做測試,上來就做,成果并不明顯。所以測試對于ASO來說都是有用的。診斷后,建議將投放樣式調整為APP下載樣式,激活量果然大幅提升。不管是我們熟知的SEM,還是近兩年興起的信息流和DMP,在投放時,都要進行效果測試,這是有一定定律的。

          (4)數據監控、及時調整

          投放渠道千千萬,并不是所有的投放渠道和推廣方式都適合我們。所以我們需要完善的數據監控,隨時觀察各個投放渠道的轉化成本和質量。如果發現優化后仍然無法改變現狀,一定要及時止損。迅速換其他方式。

        標簽: SEMASOAPP優化

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