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        成都seo還有必要學習嗎?

        SEO

        寫在前面 | 艾奇菌

        成都seo,在如今移動互聯網琳瑯滿目的廣告渠道的沖擊下,漸漸邊緣化,漸漸不再被頻繁提起。

        它像一個飽經世事的長者,在眾人狂歡的派對上,默默地坐在一旁,每個人都認識它,但聚光燈已經不會聚焦在它身上。

        SEO的時代真的過去了?

        不盡然。盡管移動互聯網取代了PC,各類APP取代了搜索的分發位置,但不論是搜索引擎還是APP內,搜索始終存在。

        在所有人都在拼廣告費鋪渠道的時候,SEO作為低成本渠道,極有可能成為出奇制勝的那一招。

        這次訪談的嘉賓,曾任敦煌網、蘭亭集勢——兩家跨境電商界的代表性企業——的SEO專家和營銷專家,從事互聯網營銷行業12年,深諳互聯網營銷的規則與趨勢。

        我們來聽聽,他對于如今SEO所謂的“式微”,有何見解。

        艾奇菌:移動互聯網已經取代了PC互聯網的主導地位,而移動端流量入口的多樣化也讓搜索引擎的地位被削弱。在這樣的背景和趨勢下,SEO還是一件非常有必要的事情嗎?

        曹光耀:這個問題其實不難回答,我們要看“移動優先”戰略最早是誰先提出的,是Google,世界上最大的搜索引擎。

        移動互聯網取代PC互聯網的主導地位是必然趨勢,早在2014年年底,百度的移動搜索流量就已經超越PC端搜索流量,Google是在2015年移動端搜索流量超越PC端的。

        所以我們看到,對移動的搜索需求的布局,最早看到這個大勢,并提前布局的是世界上最大的搜索引擎Google。

        移動端流量入口多樣化是一個客觀事實,無論是微信公眾號,還是今日頭條等,尤其是今日頭條,可以說蠶食的就是搜索引擎的流量,未來就算沒有今日頭條,也會有明日頭條,后天頭條。

        同時我們也在看到,無論是谷歌還是百度,都在投入重金研究機器學習,人工智能,這就意味著,未來的搜索引擎也將更加智能,更加滿足用戶的搜索需求。隨著語音識別率,圖片識別率的提高,未來的搜索輸入也將更為多樣化,便利化。作為互聯網四大基本應用(即時通訊、網絡新聞、社交、搜索引擎)之一,互聯網和移動互聯網的信息只會越來越龐大,尋找信息的成本只會越來越高,而作為尋找信息最為便捷的工具,搜索引擎是不可替代的,只要搜索引擎存在,SEO就是一件非常有必要的事情,只不過,未來的SEO可能會分化為通用搜索引擎SEO,淘寶SEO,ASO(APP SEO)、亞馬遜SEO等,目前我們已經看到了這種分化趨勢。

        艾奇菌:做好移動端的SEO能為企業帶來怎樣的效益?

        曹光耀:移動端已經逐漸成為流量的大頭,越來越多企業在發布了移動站和APP應用后,來自移動端的流量已經超越了PC端。

        互聯網已經進入下半場,流量的紅利期已經不在,獲取流量的成本會越來越高,對企業來說,在互聯網營銷上的投入,將越來越成為企業成本的不可承受之重。整個互聯網對新流量的爭奪也將越來越激烈。

        SEO是通過基于對搜索引擎排名規則的深刻了解,通過SEO技術從搜索引擎低成本獲取流量。這為企業在愈演愈烈的流量爭奪戰中,提供了極大的競爭優勢。在互聯網的下半場,如何高效的利用流量存量進行變現,如何盡可能低成本的獲取新流量成為每個互聯網企業的核心,所以,對于企業主來說,我認為應該從戰略的高度來看待SEO這個流量渠道。

        艾奇菌:如今的付費廣告市場百花齊放,從搜索到信息流到程序化廣告,很多廣告主的推廣營銷費用也居高不下,您認為這是一個正向發展(正常)的狀態嗎?

        曹光耀:這只能說明一個問題,獲取流量的成本越來越高,這不僅包括廣告成本,同時也包括了信息流平臺、程序化廣告的學習成本。中小企業已經越來越難以在立體化的推廣營銷戰役中(平臺越來越多,微博、微信、今日頭條等,廣告方式越來越多樣化:程序化廣告、信息流廣告、場景廣告、大數據廣告等等)取得優勢。市場優勝略汰的速度將變得更快更激烈。中小企業生存將越來越困難。

        艾奇菌:微信正在打造一個超級生態,有人說“不出半年,WEO,微信引擎優化就會成為新的移動互聯網顯學”,您認同這句話嗎?

        曹光耀:前面說過了,SEO是一種思維,未來任何超級平臺都離不開平臺內搜索,因為超級平臺意味著海量內容,所有能夠被搜索的都是可以被優化的,所以無論出現的是微信的SEO--WEO,還是APP商店的SEO--ASO,本質上都離不開研究搜索引擎(區別只在于不同平臺的站內搜索引擎)的排序規則,并根據規則制定內容策略。這個是根本。

        所以,企業是需要從戰略的高度來看待SEO的,顛覆無處不在,擁有獲取低成本流量的手段是你的秘密武器。

        艾奇菌:您任職過兩個跨境電商的代表企業,如今國外的SEO市場和國內有哪些差別呢?

        曹光耀:國外的SEO是以谷歌為代表的SEO,國內的SEO是百度為代表的,他們構成了國內SEO市場和國外的SEO市場。相比較來說,國外的SEO市場相對比較規范,無論是黑帽白帽還是灰帽,各有各的規則,尤其是白帽為代表的SEO市場,是非常規范的。乙方SEO服務公司靠提供專業化的SEO服務占據市場主流。

         

        國內SEO市場,一度是非?;靵y無序的。以莆田系的醫療SEO為代表,隨著醫療搜索被國家強力規范,醫療SEOer也進入各個領域??梢哉f國內的SEO基本是跟著搜索引擎最賺錢的行業走的,從醫療行業到旅游行業到教育行業。國內的SEO市場目前是由一些大型乙方SEO服務公司構成的專業化SEO服務和一些中小SEO乙方公司把持的中低端市場。我們也看到,隨著競爭的加劇,大型SEO乙方公司也開始搶奪中低端市場。

        艾奇菌:您認為未來互聯網廣告的趨勢是什么?作為從業者,我們應該具備哪些素養?

        曹光耀:未來互聯網廣告的趨勢是一個很大的命題,我也只能從個人的角度提供一些淺見。未來的互聯網廣告市場必然是隨著加速中的互聯網技術發展的。大數據的廣泛應用,將使精準營銷應用變得越來越廣泛,不斷涌現的新的廣告平臺,會提供更多的營銷場景,移動互聯網使得場景營銷成為現實。

        而AR和VR為代表的虛擬現實和增強現實技術,為未來的互聯網廣告增加了更多的變數和想象空間。

        作為互聯網廣告從業者,以我個人的理解,學習是首要的,新平臺新方式不斷涌現,不學習就很快會被市場淘汰。不過我們也有句老話,叫做以不變應萬變?;ヂ摼W的本質仍然是提供了更為便捷、低成本的信息交流方式?;ヂ摼W廣告主的本質是通過互聯網營銷來賺錢,所以無論新平臺涌現出多少,廣告方式多么的花樣翻新,互聯網從業人員應該僅僅抓住互聯網廣告對廣告對象的“觸達”、“影響”、“變現”“傳播”這幾個核心環節。以不變應萬變,才能把握住本質,不被快速的變化淹沒。

        標簽: 成都SEOseo

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