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        SEO和ASO有什么區別和聯系?

        SEO

          近幾年來隨著手機APP應用的爆炸式的發展,慢慢出現了一個概念叫ASO,它的全稱是"蘋果應用商店優化"。這是因為蘋果應用商店的出現的早,規模最大,也最為規范。但是隨著國內各大安卓應用商店的發展,我覺得ASO有了更廣泛的含義,應用商店優化。ASO的發展脫胎于SEO(搜索引擎優化)。

          一、定義

          SEO 是由英文 Search Enggine Optimization 縮寫而來,意為"搜索引擎優化"。指通過站內及站外優化手段,使網站滿足搜索引擎收錄排名需求,并提高關鍵詞搜索排名,從而吸引精準流量進入網站,獲取更多用戶。

          而 ASO 則是英文 App Store Opitimization 縮寫而來,意味"應用商店優化"。指的是通過提升關鍵詞覆蓋及排名等方式,幫助開發者提升 app 在應用商店的流量與下載轉化率,從而獲取更多用戶。

          但是 ASO 在一定程度上比 SEO 范圍更廣。SEO 更傾向于優化"搜索"結果,而廣義 ASO 還包括"榜單""蘋果推薦"等非搜索結果的優化。

          二、優化內容

          SEO 與 ASO 的優化內容完全不同。SEO 優化主要是利用關鍵詞、網站結構和內容,注重內鏈與外鏈的優化;而ASO優化則主要是通過短時大量下載(或搜索下載)來達到 App Store 現在曝光位置排名的提升。

          1、SEO 的優化內容包括:內部優化、外部優化。

          內部優化

          a. 標簽優化:例如:title、keywords、description 等的優化。

          b. 內部鏈接的優化,包括相關性鏈接(tag 標簽),錨文本鏈接,各導航鏈接,及圖片鏈接。

          c. 網站內容更新:每天保持站內的更新(主要是文章的更新等)。

          外部優化

          a. 外部鏈接類別:博客、論壇、B2B、新聞、分類信息、貼吧、問答、百科、社區、空間、微信、微博等相關信息網等盡量保持鏈接的多樣性。

          b. 外鏈組建:每天添加一定數量的外部鏈接,使關鍵詞排名穩定提升。

          c. 友鏈互換:與一些和你網站相關性比較高,整體質量比較好的網站交換友情鏈接,鞏固穩定關鍵詞排名。

          2、ASO 的優化內容包括:榜單優化、搜索優化、推薦優化

          榜單優化

          a.沖榜:是榜單優化的主要手段,一般通過一段時間內的大量下載來達到提升榜單排名的效果,從而獲取更好的榜單展示位置。

          b.更換榜單類別:開發者上傳/更新應用時自主選擇榜單分類。選擇更為合適的分類(綜合參考流量與競爭),可以有效提升榜單排名。

          c.付費轉免費:分為限時免費和長期免費 2 種,前者更為常見。雖然沒有沖榜更為直接有效,但優化成本低,在一定程度上也對榜單優化所有幫助。

          搜索優化

          a. 關鍵詞覆蓋優化:關鍵詞覆蓋數是 App Store 展示量的基礎,覆蓋越多,可能曝光的機會越大。

          b. 關鍵詞排名優化:搜索下載量是影響關鍵詞排名最重要的因素,表示 App 被首次下載的次數。用戶活躍及評論也是影響關鍵詞排名的因素,但權重較低。

          推薦優化

          蘋果精品推薦并非不能優化。寫自薦信、配合蘋果新系統的功能(如在 iOS 10 中接入 Siri)、或者配合節日,都是提升被推薦機會的方式。

          三、數據維度

          1、SEO 數據維度

          a.關鍵詞數據

          包括站內搜索、網站瀏覽路徑、來源關鍵詞及搜索引擎等。作用在于了解用戶搜索行為,為產品、設計及 SEO 策略指導方向,提供目標。

          b.網站及流量數據:

          包括各個頁面、各個關鍵詞所帶來的流量、頁面展現量(PV)、用戶訪問量(UV)、IP 數量、新老用戶指標、頁面停留時間、跳出率等。作用在于了解關鍵詞和流量維度,明確網站情況,找出優化重點,結合目標進行改進。

          c.日志數據:

          包括每日抓取總量、重復抓取比例、單頁面下載時間、不同時間段抓取量等。作用在于蜘蛛抓取行為變化,有利于找出收錄或流量下降的原因。

          2、ASO 數據維度

          a.關鍵詞數據

          包括關鍵詞覆蓋及排名數據、搜索結果數、關鍵詞熱度、關鍵詞搜索指數。作用在于了解關鍵詞的情況,明確前期優化方向,并在優化中后期根據數據變動及時調整優化策略。

          b.用戶行為數據

          包括新增(下載)用戶、注冊、信息獲取、活躍、留存、及付費等后續行為。作用在于考核 ROI,跟進 ASO 優化效果。

          3、競品數據

          另外,無論是 SEO 還是 ASO 優化都需要關注競品數據。在優化前期做出競品分析有助于拓展優化思路,明確優化目標;而在后期關注競品數據則有助于考核優化效果,并對比競品的優化數據調整方向及策略。

          四、效果

          SEO 與 ASO 相比,雖然展示入口不一樣(SEO 在搜索引擎,ASO 在 App Store),獲客考核標準也不盡相同(SEO 獲客在于點擊,ASO 獲客在于下載),但終于的目標都是流量及收益。

          1、SEO 優化效果

          a.搜索結果:展示量、點擊量和展示位置。

          b.索引情況:被搜索引擎檢索的情況。

          c.流量:網站流量的提升,包括 PV、UV、注冊用戶。

          d.收益:網站參與度、付費用戶、ROI。

          2、ASO 優化效果

          a.搜索結果:搜索展示量。

          b.排名情況:榜單排名,及關鍵詞搜索排名。

          c.流量:自然流量(新增下載)的提升。

          d.收益:app 注冊、活躍、留存、付費。

          ASO的發展和SEO是一脈相承的,同時兩者都是以獲取流量為目的。ASO在很多操作方式和技巧上都可以借鑒SEO的玩法,建議各位小伙伴,有時間的話可以研究一下SEO,或許能夠起到觸類旁通的作用。

        標簽: seoASO

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